Формат челленджей оказался самым востребованным способом привлечения аудитории к взаимодействию
Маркетинговая платформа TikTok For Business подвела итоги 2021 года и
собрала кейсы компаний, которые запустили новые тренды и открыли дополнительные
возможности для продвижения бизнеса на платформе. Кампании брендов распределены
по категориям — самые полезные, самые вдохновляющие и использующие максимум
инструментов.
#ВовлечьМиллионыКреаторов — кампании, вдохновившие пользователей на
совместное творчество
Для вовлечения аудитории во взаимодействие с рекламным контентом в TikTok
есть инструменты «Дуэт» и Brand Effect. Платформа собрала лучшие примеры их
использования в уходящем году.
Samsung привлек к сотрудничеству музыкального исполнителя и
TikTok-блогера Рахима Абрамова, чтобы прорекламировать выпуск нового смартфона
Galaxy S21 Ultra. В ролике музыкант предложил подписчикам поучаствовать в
создании клипа и опубликовать свои идеи с хэштегом
#РахимСнимиНаGalaxy. После было отобрано 21 видео, которые пересняли на
Samsung Galaxy 21 Ultra и использовали в новом ролике музыканта Swipe. По
данным TikTok, видео, созданные под трек Рахима Абрамова в рамках рекламной
кампании, набрали более 45 млн просмотров.
Hyundai для привлечения внимания пользователей к
выходу обновленной модели Hyundai Elantra зарустил хэштег-челлендж
#заводиElantra с
фирменным интерактивным эффектом. Участникам предлагалось попробовать управлять
Hyundai Elantra прямо с помощью движений на экране смартфона и собрать как
можно больше синих шариков. Пользователи воспользовались новинкой, сняв более
23 тыс. роликов.
Сбер» в честь своего 180-летия создал хэштег-челлендж
#СберТанцы. Пользователи TikTok получили возможность использовать фирменный
Branded Effect и станцевать с AR-аватаром Филиппа Киркорова под ремейк его хита
«Зайка моя». В результате, за шесть дней на платформе было опубликовано около
60 тысяч видео с использованием Branded Effect.
Для продвижения нового тарифа «Ne-Тариф», МТС начал в
TikTok хэштег-челлендж
#НЕтанецМТС. Пользователи должны были станцевать как музыкант Niletto,
сняв это на камеру. Ролики в рамках кампании посмотрели более 24 миллионов
человек.
#РаскрытьМиссиюБренда — кампании, с помощью которых бренды
транслировали миссию и решали социально значимые задачи
Бренд шоколадных батончиков Snickers к своему тридцатилетию
в России запустил конкурс под хэштегом
#будьтрушнее и фирменный бренд-эффект. В рамках челленджа нужно было
показать окружающим «свое истиннок «я», то есть снять на видео то, чем автору
действительно нравится заниматься. В итоге компания отобрала 10 победителей,
лица которых появились на медиафасадах Москвы и Санкт-Петербурга.
Банк «Открытие» второй год подряд провел в TikTok кампанию
в честь Дня Матери. В рамках хэщтег-челленджа
#Открыткамаме пользователи должны были повторить свои
детские фотографии. Для старта проекта банк привлек стилистов и креаторов —
Карину Нигай, Диму Евтушенко, Игоря Андреева, Лизу Василенко и других. Они
первыми воссоздали свои детские кадры, а часть блогеров пригласили своих мам
поучаствовать в съемках видео. Специально к этой кампании «Открытие» создал
брендированный джингл в стиле мелодий двухтысячных. Самые креативные участники
получили особые призы от банка.
#СделатьТоповуюКампанию360°— бренды, которые использовали несколько
инструментов для максимизации эффекта кампании
Для продвижения нового мороженого со вкусом печенья Ore, компания
Froneri также использовала формат хэштег-челленджа и
брендированный эффект, дополнительно проект
#OREOМороженка сопровождался музыкальным треком. Кампанию поддержали
популярные авторы, а чтобы привлечь к участию как можно больше людей, бренд
анонсировал ее с помощью дополнительных рекламных инструментов платформы:
TopView и In-Feed Ads Brand Premium. Просмотры видео, созданных авторами с
использованием трека и брендированного эффекта кампании, по данным TikTok,
превысили 41 млн.
«Яндекс», использовав формат хэштег-челленджа и
брендированный эффект, стремился отразить изменения в дизайне новой умной
колонки «Станция Лайт». Участники проекта
#АлисаЛайт должны были представить себя той роли, которая случайно
выпадет из списка, например, «Романтик» или «Не такой как все». Видео с
брендированным эффектом кампании посмотрели 31 млн раз.
Свой первый хэштег-челлендж
#Estee
Lauder Mantra запустил и косметический бренд. Брендированный эффект,
созданный в рамках кампании, представлял из себя волшебный шар, который менял
внешность пользователей. Проект запустили в самую короткую ночь в году, чтобы
подчеркнуть магический эффект продукта, а объявил об этом бренд с помощью
инструментов In-Feed Ads. Охват видеороликов Estee Lauder достиг почти 5 млн
просмотров.