,
Обладателем гран-при креативного фестиваля Европы Eurobest Awards в категории Creative E-commerce стал проект Birds Records, созданный агентством 
BBDO Moscow для WWF России и «Яндекс.Музыки» при участии Universal Music. Записанные голоса птиц легли в основу семплов, которые потом использовались при создании треков. В агентстве рассказали Sostav, как разрабатывалась механика активации с месседжем о сохранении природы.
Проблемы экологии и пожертвования
Основной источник средств для WWF России — это пожертвования. Но обеспечить постоянный финансовый поток, необходимый для реализации масштабных экологических проектов фонда, в России довольно затруднительно. Система ежемесячных отчислений на благотворительность пока не стала популярной, люди охотнее жертвуют на активно освещаемые в СМИ вопросы, а проблемы экологии вытесняются социальными и экономическими потрясениями.
Голоса птиц
BBDO Moscow вместе с партнерами разработали новую механику финансирования благотворительности, которая позволяет обеспечить регулярную финансовую помощь некоммерческой организации, независимо от того, что сейчас популярно и обсуждается общественностью. В её основу легла стриминговая модель музыкального бизнеса, при которой исполнители получают отчисления с каждого прослушивания своей музыки.
Так появился первый некоммерческий лейбл — Birds Records. Записанные голоса птиц легли в основу семплов, которые потом использовались при создании треков. Первый сингл «Дичь» был записан популярным исполнителем и по совместительству экоактивистом Иваном Дорном: с каждого прослушивания птицы получали отчисления и будут получать, пока эту песню слушают.
К лейблу присоединились другие музыканты, которые создавали собственные треки из птичьих семплов. Universal Music и Иван Дорн выбрали лучшие из них: «Посмотри наверх» (Alexandr Kudinov, SayTanya), «Юность» (Макфа), «Птички» (Лабора). Эти треки вышли на лейбле Birds Records и также приносят деньги редким птицам.
При минимальной финансовой поддержке кампания стала одной из самых успешных в истории WWF России, а первые бенефициары Birds Records — дальневосточные аисты — уже получили деньги на восстановление их естественной среды обитания.
Команда BBDO Moscow :
Мы гордимся этой наградой не только потому, что Eurobest это почти Канны, но и потому что знаем, как пристально большие фестивали-визионеры оценивают пользу проекта и стараются отмечать кейсы, созданные с заботой о будущем. Это работы, значимость которых не сиюминутна, их можно масштабировать и использовать за пределами конкретной страны, региона, нации. Приятно знать, что российская реклама не только в тренде, но и задает тренды. И затем вдруг осознавать, что именно твоя команда сделала это возможным.
Юрий Сочнев, директор по маркетингу и коммуникациям WWF России:
Мы рады новому витку успеха благотворительного лейбла Birds Records и, честно говоря, не сомневались в том, что такой уникальный и яркий проект сможет одержать победу на международной арене. Ведь он сочетает в себе самые неожиданные компоненты: трек «Дичь» и первый артист лейбла Иван Дорн вот уже третий год вдохновляют аудиторию на смелые творческие решения.
Музыкальные семплы созданы на основе голосов птиц, обитающих в России, деньги, полученные от лейбла, идут на сохранение родной природы, а нестандартная идея и механика заряжает драйвом и энергией каждого, кто знакомится с проектом.
Максим Власов, генеральный директор Universal Music в России:
Мы очень рады быть частью команды, которая придумала и воплотила в жизнь этот замечательный проект первого некоммерческого лейбла, привлекающего внимание к проблеме сохранения дикой природы, в частности редких птиц. Вдвойне приятно осознавать, что мы задаем тренды, а наши усилия отмечены престижной международной наградой.